新的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)潮有哪些新玩意

　　星巴克(Starbucks)咖啡公司成立于1971年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌logo商標(biāo)擁有者。其品牌標(biāo)志從1971年發(fā)展至今，也是數(shù)易其稿。其品牌標(biāo)志中的人魚形象名為“塞壬”，是古希臘傳說中半人半鳥的女海妖，慣以美妙的歌聲引誘水手，使他們的船只或觸礁或駛?cè)胛ｋU水域。星巴克最早的棕色標(biāo)志是由品牌創(chuàng)始人TerryHeckler確定的。在和另一咖啡品牌ilGiornale合并之后，品牌標(biāo)準(zhǔn)色由棕色改為藍(lán)色，并對暴露的塞壬形象做了卡通畫處理。(A)雙尾人魚塞壬(15世紀(jì));B)第一版星巴克標(biāo)志(1971-1987);C)ilGiornale咖啡品牌標(biāo)志;D)星巴克和ilGiornale合并之后的新標(biāo)志(1987-1992);E)重新設(shè)計的星巴克公司logo設(shè)計標(biāo)志(1992-today);F)短暫現(xiàn)身的復(fù)刻標(biāo)志設(shè)計。

　　全球金融危機(jī)令這家全球最大的咖啡連鎖企業(yè)的日子并不好過。星巴克此前在全球范圍內(nèi)有1.6萬家門店，但全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)令星巴克感受了沖擊。與2006年的最高點(diǎn)相比，目前星巴克的股價已經(jīng)下挫超過70%。受金融危機(jī)形象，不少品牌面臨困境。但很多品牌倒下的根本原因并不是危機(jī)本身，而是應(yīng)對危機(jī)的盲目和頭腦發(fā)熱的不理智舉措?；蛟S單就品牌標(biāo)志而言，在金融危機(jī)中，“以不變應(yīng)萬變”才是上策。1992年，品牌標(biāo)志經(jīng)過重新設(shè)計，確定為現(xiàn)在熟知的綠色版。但是去年五月份，這個以1972年版標(biāo)志為對象的復(fù)刻標(biāo)志出現(xiàn)在了星巴克在西雅圖的一家門店推廣活動中——稍稍不同的是：這個復(fù)刻標(biāo)志悄悄地用頭發(fā)蓋住了露點(diǎn)部分。

　　因為塞壬優(yōu)美的姿勢和裸體的胸部，不少消費(fèi)者戲虐地稱之為“Slutbucks(浪巴克)”，并笑稱“toohottohandleit(燙得受不了)”。設(shè)計師Belk評價此舉是在“用懷舊包裝粗魯”。好在這般復(fù)刻標(biāo)志并沒有使用太多時間。